助香港旅游业走过寒冬

财政司司长刚发表的财政预算案正是贯彻这个政策目标，除了推出涉及1亿4,000万的三项与旅游及相关业界的短期纾缓措施，更额外拨款2亿4,000万元推出一系列措施，提升香港的吸引力和竞争力，亦重建香港在旅客心目中的形象，增强他们访港的信心。措施大致可归纳为四大范畴：

(一)扩充盛事和旅游项目的规模

举办盛事一向是香港的强项。盛事有助吸引高消费过夜客。我们会扩大10月「香港美酒佳肴巡礼」规模及增添特色主题(如加设鸡尾酒区)，并紧接于11月举办「香港美酒佳肴月」，以突出香港的美食文化。除了较早前公布的电动车方程式赛事外，年内我们会举办一连串体育盛事，重点包括加长香港单车节的赛道至50公里，吸引海外好手参赛；加强四月的香港七人榄球赛的吸引力，推出「酒吧电车」，让旅客尽兴而回，并于年底推出「香港体育月」；至于文化中心的「闪跃维港」3D光雕汇演亦会载誉重来，并延长演出时间。

(二)重塑香港旅游形象

香港的「购物天堂」优势已因汇率等原因被淡化，重建香港在旅客心中的形象迫切而重要。我们会提供资源，让香港旅游发展局制作崭新宣传片，展现香港独特且多元化的旅游特色，并在短途市场推出宣传攻势，及更充分利用数码媒体及网上社交平台作推广。我们亦会重点加强在内地宣传优质诚信旅游，以扭转强迫购物等困扰香港的问题所导致的负面形象。

(三)支援各界推动旅游业发展

会展和邮轮旅游均为香港带来高增值的过夜旅客，必须大力发展。我们会透过旅发局资助承办会奖旅游活动的本港旅行社，及引入「飞航邮轮」(fly-cruise)计划扩大邮轮客源。

其他针对性措施包括继续推行旅游景点配对基金；豁免本港1,800间旅行社一年牌照费用，并透过香港旅游业议会设立配对基金，支援中小型旅行社使用资讯科技，提高竞争力；以及豁免本地业界参加旅发局海外推介会的费用。旅发局亦会在暑假、新年等旺季加强推广购物消费活动，为零售业带来商机。

(四)继续推广香港的天然景致和独特历史文化

我们独特的文化历史，新旧香港的面貌是独一无二的旅游元素。我们打算丰富孙中山史迹径的内容，初步构思包括重新设计史迹径纪念牌及更新内容，并引入多媒体技术(如手机应用程式)，让旅客与史迹径互动。史迹径配合元创方及年内开放的前中区警署建筑群，可让旅客体验充满「古今、艺术」特色的中西区。而政府年初宣布于金紫荆广场毗邻设立的「香港动漫海滨乐园」，预计今年5月1日开幕，项目有助突显湾仔区创意与旧区融合的特色。以上项目的思路都是因应香港不同地区的特色，从旅游的角度加以发挥，丰富旅客的体验。

长远而言，政府会继续提升旅游基建。香港迪士尼乐园及海洋公园由今年至2018年会相继有新景点及新酒店落成。政府亦会继续进行启德和大屿山旅游项目的筹划工作。

特区政府对旅游业的重视和承担，从以上一系列措施可见一斑。让我们与旅游业界携手，齐心迈向产品多元化及重质的高增值方向。

（以上是商务及经济发展局局长苏锦梁2月29日发表的文章）